کیون گوتز، بنیان‌گذار و مدیرعامل Screen Engine، کتاب جدیدی به نام چگونه در هالیوود موفق شویم: رازهای موفقیت در صنعت سینما از انتشارات Simon & Schuster – بخش Simon Element منتشر کرده است.
با ترکیب روایت‌های داخلی، دهه‌ها تجربه و نکات عملی، کارشناس پژوهش در صنعت فیلم نشان می‌دهد که چگونه غرایز خلاقانه و تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده‌ها دست در دست هم می‌دهند تا فیلم‌های موفق را شکل دهند — و اینکه هر فیلمی می‌تواند سودآور باشد، به شرطی که به‌درستی ساخته و بازاریابی شود.
این کتاب به بررسی استراتژی‌های اغلب پنهان پشت فیلم‌هایی می‌پردازد که عمیق‌ترین ارتباط را هم با مخاطبان و هم با سرمایه‌گذاران برقرار می‌کنند. از جمله نکات کلیدی گوتز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- چگونه یک ایده بزرگ را شناسایی کرده و به‌صورت دقیق آن را توسعه دهیم تا پایه‌گذار موفقیت شود.
- چگونه هدف وجود یک فیلم را تعریف کنیم — و چه ارزش منحصر به‌فردی به بازار می‌آورد.
- چگونه فیلم‌ها را با درنظر گرفتن مخاطب خاصی طراحی کنیم و بودجه‌های تولید و بازاریابی را متناسب با پتانسیل آن تنظیم کنیم.
- چگونه پلتفرم‌های دیجیتال عادات تماشا و استراتژی‌های انتشار را بازنگری کرده‌اند.
- چگونه فیلم‌های ترکیبی ژانری «ماهی پرپش» را با وضوح و اعتماد به نفس مدیریت کنیم.
- چگونه ارزیابی مخاطبان می‌تواند فیلمسازان را به سمت بهترین نسخهٔ فیلم هدایت کند.
یون کرایز، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل شرکت Mattel, Inc. که پشت فیلم باربی – پرفروش‌ترین فیلم تاریخ Warner Bros. با فروش ۱٫۴۴ میلیارد دلار در سرتاسر جهان – ایستاده است، می‌گوید: «کیون دهه‌ها حکمت را در یک راهنمای قدرتمند تجمیع کرده که ترکیبی از جاه‌طلبی هنری و استراتژی تجاری است.»
مشاهده در Deadline
هر آخر هفته، خروجی‌های نظرسنجی PostTrak که توسط Screen Engine ارائه می‌شود، به‌عنوان شریان اصلی صنعت سینما عمل می‌کنند؛ این داده‌های عمیق نظرات مختلف مخاطبان دربارهٔ انتشار یک فیلم جدید و بازاریابی آن را در بر می‌گیرد. یکی از معیارهای مهم در هر گزارش PostTrak برای مدیران فیلم، توصیهٔ قطعی PostTrak است؛ هرچه این درصد به‌صورت واضح بالاتر از ۵۵٪ باشد، به‌طور معمول طول عمر فیلم بیشتر خواهد شد.
