جهان در شرف متمرکز شدن بر نیوجرسی است. با اعلام برنامهٔ کامل مسابقات جام جهانی فیفا ۲۰۲۶، ما در حال آمادهسازی برای پذیرش میلیونها بازدیدکننده، جلب توجه جهانی و فراهم کردن فرصتی اقتصادی بیسابقه برای ایالتمان هستیم.
اکنون میدانیم چه کسی اینجا بازی میکند و چه زمانی. سؤال سادهای که باید به آن پاسخ دهیم این است: آیا آمادهایم تا اطمینان حاصل کنیم که کسبوکارهای کوچک نیوجرسی از این فرصت بهرهمند میشوند؟
کسبوکارهای کوچک هویت ایالت ما را تعریف میکنند. آنها اقتصادهای محلی را تقویت میکنند و محلههایی را شکل میدهند که بازدیدکنندگان با آنها تجربه خواهند کرد. در هر رویداد بزرگ، کسبوکارها معمولاً اولین و ملموسترین ارتقای اقتصادی را احساس میکنند—اما تنها زمانی که زودتر آماده میشویم، هماهنگی مؤثری برقرار کنیم و به جوامع حمایت لازم را ارائه دهیم.
در این نقطه است که رهبریهای ایالتی، شهرستانی، شهری و تجاری باید درگیر شوند.
کمیته میزبان نیویورک‑نیوجرسی گامهای اولیه مهمی برداشته است. آنها اولین کمیته میزبان بودند که یک «ابزار تعامل جامعه» را تولید و منتشر کردند—چیزی که سایر کمیتههای میزبان هنوز به جوامع خود ارائه ندادهاند.
این ابزارک به شهرداریها، گروههای فرهنگی و کسبوکارهای کوچک یک کتاب راهنمای عملی برای فعالسازی در اطراف تورنمنت ارائه میدهد. این ابزارک گزینههای مجوز تماشا، ایدههای برنامهریزی، جدول زمانبندی و روشهای عملی برای شکلدادن به تجارب محلی که با لحظه هماهنگ هستند، تشریح میکند. همچنین راهنماییهایی برای کسبوکارها فراهم میکند—از ملاحظات بازاریابی گرفته تا تنظیم ساعات کاری و نیروی انسانی برای مقابله با ترافیک بیشتر.
اینها منابع معناداری هستند که به ما پیشروی میدهند. اما ابزارها تنها زمانی مهم میشوند که مردم از آنها استفاده کنند. همانطور که کمیته میزبان تأکید کرده است، این کار را نمیتوانند به تنهایی انجام دهند. موفقیت جام جهانی و میراثی که بهجا میگذارد، به این بستگی دارد که رهبران نیوجرسی چگونه تصمیم بگیرند از کسبوکارهای کوچک که مرکز این لحظه خواهند بود، حمایت کنند.
کمیته میزبان قصد دارد اوایل سال آینده یک ابتکار برای کسبوکارهای کوچک راهاندازی کند تا فرصتها را در سراسر منطقه گسترش دهد.
آنها همچنین به جهان خوش آمدید را ایجاد و معرفی کردهاند؛ برندی منطقهای مشترک برای سال ۲۰۲۶ که بهطور خاص برای استفادهٔ جوامع به منظور ارتباط برنامهها و رویدادهای خود با جام جهانی طراحی شده است.
این پیشرفت امیدوارکنندهای است و اتاق بازرگانی مشتاقانه منتظر حمایت و تقویت این تلاشهاست. اما نباید برای آغاز کار منتظر اعلامیهٔ بعدی بمانیم. ابزارها و راهنماییها در دسترس هستند.
ابزارهای مورد نیاز برای شروع کار پیش روی ما قرار دارند. هر شهردار، عضو شورای شهر، اتاق بازرگانی، ناحیهٔ بهبود کسبوکار، مؤسسهٔ آموزشی، مؤسسهٔ فرهنگی و دفتر توسعهٔ اقتصادی محلی باید هماکنون برنامهریزی کنند.
هر کسبوکار باید از خود بپرسد:
- چگونه میتوانیم تجربه مشتریان خود را در طول تورنمنت ارتقاء دهیم؟
- آیا برای مخاطبان بینالمللی مطالب آماده داریم؟
- آیا پرسنل، ساعات کاری و موجودی کالا برای فعالیتهای افزایشی در روزهای مسابقه تنظیم شدهاند؟
- آیا میتوانیم با همسایگان خود همکاری کنیم تا فضاهای مهمانپذیر برای هواداران ایجاد کنیم؟
نیازی به اختراع دوبارهٔ چرخ نیست. باید با بهرهگیری از منابع موجود به این لحظه واکنش نشان دهیم.
جام جهانی مردم را از طریق هتلها، رستورانها، مرکز شهرها، فضاهای فرهنگی و مسیرهای حملونقل ما عبور خواهد داد. بازدیدکنندگان تنها به استادیوم متلایف نخواهند رفت؛ آنها شهرهای ما را کشف میکنند، محلههای جدید را میبینند و زمان خود را صرف تجربهٔ بهترینهای ایالت میکنند. اگر کسبوکارهای کوچک را برای درخشش آماده کنیم، تأثیر اقتصادی فراتر از هشت مسابقهای که میزبان آنها هستیم، خواهد بود.
آمادگی باید هدفمند، هماهنگ و پیش از ورود هواداران بهصورت پیشگیرانه انجام شود.
نیوجرسی دارای استعداد، زیرساخت و تابآوری لازم برای ارائهٔ تجربهای استثنایی است. اکنون نیاز به یک فشار یکپارچه بین نهادهای ایالتی، رهبران محلی، گروههای تجاری و بخش خصوصی داریم تا اطمینان حاصل کنیم کسبوکارهای کوچک برای استفاده از این فرصت آمادهاند.
در سال ۲۰۲۶، جهان بهدقت نگاه خواهد کرد. نیوجرسی میتواند نه تنها فوتبال در سطح جهانی، بلکه میزبانی در سطح جهانی و افتخار جامعه را نیز ارائه دهد.
اتاق بازرگانی به همکاری با کمیته میزبان ادامه خواهد داد، از کسبوکارهای کوچک حمایت خواهد کرد و بهعنوان صدای ثابت برای نیازهای جامعه تجاری سراسری ما عمل میکند.
جامعه تجاری نیوجرسی میتواند همه چیز را بهدست آورد، اما برای دستیابی به این پتانسیل تنها در صورت همکاری مشترک میتوانیم موفق شویم.
