کمپین بازاریابی کنتیکت که این ایالت را به پایتخت پیتزا در ایالات متحده معرفی میکند، بزرگترین تغییر سالانه در درک برند این ایالت را که تاکنون ثبت شده است، بهدست آورده است؛ بر اساس دادههای منتشر شده روز سهشنبه توسط دفتر بازاریابی و گردشگری سراسری.
نزدیک به ۸۰٪ از آمریکاییهایی که با این حمله تبلیغاتی مواجه شدند، اعلام کردند که دید کلی آنها نسبت به کنتیکت مثبتتر شده است، در حالی که این ایالت نسبت به دادههای پایهٔ ۲۰۱۸، درک عمومی از آن بهعنوان یک مکان سرگرمکننده، مهماننوازی و پیشرو بهطور چشمگیری افزایش یافته است.
این کمپین که اواخر سال ۲۰۲۴ راهاندازی شد، تغییرات قابلسنجی در نگرش مردم نسبت به کنتیکت ایجاد کرده است، به گفتهٔ واحد بازاریابی و گردشگری ایالت. در میان افرادی که بهتازگی «شور رسانهای» دربارهٔ این ایالت شنیدهاند، ارتباطات مثبت برای «سرگرمی» ۹۶٪، برای «مهماننوازی» ۹۰٪ و برای «پیشرو» ۹۱٪ نسبت به سال ۲۰۱۸ افزایش یافتهاند.
«این کمپین نشان داد چه میشود وقتی کنتیکت به خود و ایدههایش شرط میبندد»، گفت نِد لامونت، فرماندار. «پیتزا جذابیت اولیه بود، اما هدف همیشه بزرگتر بود.»
سازمانهای ایالتی اعلام کردند که این تلاش بازاریابی تأثیر قابلسنجی بر رفتارها داشته است. ایالت رشد ۲۲٪ سال به سال در بازدیدهای وبسایت گردشگری خود، CTvisit.com، را ثبت کرده؛ افزایش ۵۰٪ در جستجوهای مرتبط با پیتزا در این سایت؛ و ارتقای ۶۸٪ در جستجوهای سراسری گوگل برای «پیتزا کنتیکت».
مسافران دوردست که بین ۵۰۰ تا ۳۰۰۰ مایل سفر میکردند و در رستورانهای مسیر پیتزا کنتیکت توقف میکردند، ۳۷٪ افزایش یافت؛ و این مسافران بهمتوسط نیمروز بیشتر نسبت به دیگر بازدیدکنندگان در ایالت اقامت کردند.
طبق تحلیل ایالت، این کمپین برای هر دلاری که صرف شد، حداقل ۱۱ دلار درآمد گردشگری قابلسنجش بهدست آورد؛ که بسیار بالاتر از نسبت معمول ۳ به ۱ بازگشت سرمایه در کمپینهای گردشگری است.
یک مطالعهٔ ملی مصرفکنندگان که این پاییز توسط دفتر گردشگری ایالت انجام شد، ۱۵۳۸ نفر از سراسر ایالات متحده را مورد نظرسنجی قرار داد. این پژوهش نشان داد که ۲۶٪ از آمریکاییها گزارش دادند در سال گذشته از «شور» دربارهٔ کنتیکت مطلع شدهاند، که از این میان ۸۸٪ این اطلاعات را از شبکههای اجتماعی و ۵۷٪ آن را از رسانههای خبری یا تلویزیونی دریافت کردهاند.
زمانی که از پاسخدهندگان پرسیده شد اخیراً در مورد کنتیکت چه چیزی شنیدهاند، بسیاری بدون راهنمایی خاص، به پیتزا اشاره کردند؛ برخی آن را «پایتخت پیتزا در جهان» مینامیدند و میگفتند این ایالت «بهترین پیتزا» را دارد.
در میان افرادی که مواد کمپین پیتزا ایالت را مشاهده کردهاند، ۴۰٪ اکنون کنتیکت را بهعنوان یکی از مقاصد برتر پیتزا میشناسند؛ که پس از نیویورک با ۴۲٪ و پیش از شیکاگو با ۱۸٪ قرار میگیرد. بهطور کلی، یکپنجام آمریکاییها اکنون کنتیکت را با پیتزا مرتبط میدانند؛ که این ایالت را از دیترویت و نیوجرسی جلو میاندازد.
این تحول نشاندهندهٔ تغییر چشمگیری نسبت به پژوهش ۲۰۲۱ است؛ پژوهشی که نشان داد بسیاری از پاسخدهندگان شمال‑شرق گفتند کنتیکت در واقع برای چیزی «شناختهشده» نیست؛ سایر خصوصیات برتر شامل «کوچک»، «خستهکننده»، «گران» و «سرد» بود. در نمونهٔ ملی ۲۰۲۵، «غذا» دومین موضوعی شد که بیشترین بار در پاسخ به سؤال «کنتیکت برای چه چیزی شناخته شده است» ذکر شد، با اشارهٔ خاص به پیتزا و غذاهای دریایی.
آنتونی آنتونی، مدیر ارشد بازاریابی ایالت، گفت این کمپین به کنتیکت «راهی به گفتوگوی ملی که پیش از این در آن حضور نداشتیم» ارائه داد.
او گفت: «ما فقط سرخطهای خبری را بهدست نیاوردیم؛ بلکه ذهنها را تغییر دادیم — و گفتوگوی ملی دربارهٔ این ایالت که پیش از این وجود نداشت را بهوجود آوردیم.»
این تحول در درک عمومی، شروع به جذب توجه بینالمللی کرده است. گزارش «روندهای سفر ۲۰۲۶» اسکایاسکنر، نیو هیوون را بهعنوان یکی از ده مقصد برتر در حال رشد در جهان برای مسافران آمریکایی معرفی کرد، با افزایشی ۳۹٪ در میزان جستجو. شهر الم (Elm City) در کنار مقاصد بینالمللی مانند میکونوس، جایپور و ساردینیا ظاهر شد.
