بیش از صد نفر در یک شب نوامبر اخیر به رستورانبار فضای باز در فورت لاودرادل آمدند؛ کنار شومینه گرم نشستند، شراب مینوشیدند و با خوردن بالهای مرغ، گفتگو و خنده میکردند. برخی به دنبال علایق عاشقانه بودند؛ دیگران با دوستان قدیمی ارتباط برقرار کردند یا دوستان جدیدی پیدا کردند.
اما آنها فقط برای تفریح نبودند. آنها برای شبکهسازی آمده بودند.
در منطقهای که به «والاستریت جنوبی» معروف است، شبکهسازی میتواند بسته به نظرات افراد بار منفی داشته باشد. اما برای بسیاری از نسل هزاره و نسل Z ساکنان جنوب فلوریدا، رویدادهایی مانند این در فورت لاودرادل فراتر از یک تبادل تراکنشی که با تعویض کارت ویزیت به پایان میرسد، شدهاند. حال این رویدادها به یک فضای سوم تبدیل شدهاند که حس جامعهپذیری را به افراد میدهد؛ گاهی بهعنوان تنها دلیلی که یک شرکتکننده در آن روز خانه را ترک میکند یا در دنیای پسا‑کووید‑۱۹ و کارهای از راه دور تعامل اجتماعی برقرار میکند، عمل میکند.
کارگران جنوب فلوریدا نیازمند این هستند و موجی از کلوبهای شبکهسازی و برنامههای دیجیتال برای برآوردن این نیاز ظاهر شدهاند.
«وقتی شروع کردیم، فکر نمیکردم نیازی به یک رویداد شبکهسازی باشد، چون در اینجا میلیونها اینچنین وجود دارد»، استر دایتز (۳۲ ساله) که همبنیانگذار Sunset Connect است و این رویداد فورت لاودرادل را برگزار کرد، گفت. دایتز در طول همهگیری از نیویورک به جنوب فلوریدا نقل مکان کرد و خیلی زود متوجه شد بسیاری از افراد مشابه او فاقد جامعهاند.
«بهوضوح نیازی به نوعی وجود دارد»، دایتز گفت. «پس فکر میکنم مسئله این نیست که آیا ما به این نیاز داریم یا نه، بلکه این است که آیا این کار میتواند این نیاز را برآورده کند؟ و چه کاری میتواند برای برآوردهسازی بیشتر انجام دهد؟ چون یک نیاز وجود دارد.»
اما برخی از این تجربهها مانعی برای ورود دارند. یک برنامه تازهوپرطرفدار فقط افرادی را میپذیرد که رزومههای کافی چشمنوازی داشته باشند و به اعضای خود «میکرو‑اجتماعات» ارائه میدهد؛ شکلی صمیمیتر از شبکهسازی که کار و لذت را ترکیب میکند: باشگاههای پاگبال برای نوآوران بهداشت و درمان، کلوبهای کتاب برای کارآفرینان و ملاقاتهای لاونج سیگار برای افراد مالی. گروههای دیگر بهدست آوردن اعضا از طریق کلامدهنی متکی هستند، اما بهنظر میرسد برای حرفهایهای سفیدپوش (کارکنان اداری) خود‑انتخابی انجام میدهند.
بههر حال، «مردم واقعاً بیش از پیش به ارتباط نیازی دارند»، دایتز گفت.
اضطراب اقتصادی
رشد نیاز به رویدادها و برنامههای شبکهسازی فقط بهدلیل تمایل ساکنان جنوب فلوریدا به جامعه نیست. شبکهسازی همچنین مزیتی در بازار کاری فراهم میکند که بهتدریج بیاحساس و دشوار برای کاوش است، بهویژه برای جوانان.
گزارشهای متعددی مشکلات فزایندهٔ فارغالتحصیلان جوان دانشگاهی را در بازار کار سفیدپوش نشان دادهاند؛ چرا که اخراجها افزایش یافته و هوش مصنوعی تهدیدی برای مشاغل ورودی بهنظر میرسد. برخی شرکتها پیشبینی میکنند که سال ۲۰۲۶ بدترین بازار کار برای فارغالتحصیلان دانشگاهی در پنج سال اخیر خواهد بود. در همین حال، بسیاری از جویندگان کار مییابند که درخواستهایشان هیچ پاسخی دریافت نمیکند؛ گاهی فقط توسط هوش مصنوعی بررسی میشود، نه توسط یک انسان.
برای کسانی که میخواهند کار خود را راهاندازی کنند، احساس میشود که انجام همهٔ کارها بهدرستی دیگر کافی نیست.
«هر کسی میتواند مدرک بگیرد، هر کسی میتواند گواهینامه بگیرد»، برندا چامیزو، یکی از شرکتکنندگان در شبکهسازی فورت لاودرادل که در حال حاضر در دانشگاه روانشناسی میخواند و بهعنوان پیشخدمت کار میکند، گفت. «ارزش مدرک در حال کاهش است. پس چه چیزی شما را از دیگران متمایز میکند؟»
فشار فعلی برای دوستیهای اصیل فقط بهدلیل جستجوی رضایت شخصی نیست؛ بلکه یک استراتژی هم بهشمار میآید. امروز، برخی میگویند شبکهسازی پایه دیگر کافی نیست؛ وبسایتهای مشاورهٔ شغلی افراد را تشویق میکنند تا روابط اصیل بهجای روابط تراکنشی بسازند، زیرا این کار موفقیت بیشتری به همراه دارد.
«شبکهسازی بهطور چشمگیری در عصر دیجیتال تحول یافته است»، از صفحهٔ «نکات شبکهسازی» در یکی از وبسایتهای مشاوره شغلی نقل میشود. «دیگر دربارهٔ ترویج خود بهصورت تکپسند نیست، بلکه دربارهٔ ایجاد روابط واقعی، تبادل ارزش و خلق ارتباطات اصیل است.»
رشد برنامهها و رویدادها صرفاً دنیایی است که به این نیاز رسیده؛ دایتز گفت: «جهان سرانجام متوجه شده است که هر کس در هر مرحله از مسیر شغلی خود به شبکهسازی نیاز دارد و این چقدر برای شغل، زندگی و رشد مهم است.»
جامعه — اما فقط اگر هوشمند باشید؟
یکی از رویکردهای جدید شبکهسازی که همچنان در جنوب فلوریدا رواج یافته است، برنامهای است که خود را صرفاً برای افراد هوشمند تبلیغ میکند.
این برنامه به نام Clockout شناخته میشود و در سال ۲۰۲۲ توسط کریشنا دوساپاتی تأسیس شد. ایدهٔ این برنامه پس از فارغالتحصیلی دوساپاتی از دانشگاه نیویورک در سال ۲۰۱۶ شکل گرفت؛ او بهتدریج از صحنهٔ اجتماعی خود ناامید شد.
او که اکنون ۳۱ سال دارد، گفت که در دوران دانشگاه به راحتی میتوانست افراد جدیدی را ملاقات کند — بهویژه کسانی که در علایق، مسیرهای شغلی یا ویژگیهای شخصیتی هماهنگ بودند.
«اما وقتی فارغالتحصیل شدم، احساس کردم که اینگونه ارتباطات در دنیای واقعی وجود ندارند»، او گفت.
دوساپاتی به دنبال راهی برای ملاقات با دیگر جوانان حرفهای بهصورت دیجیتال میگشت که نه فیسبوک، نه Meetup و نه LinkedIn باشد. او توضیح داد که این پلتفرمها «کنترل کیفیت» ندارند.
بنابراین در سال ۲۰۲۲، او Clockout را راهاندازی کرد. در اینستاگرام، این شرکت به ۷۰,۰۰۰ دنبالکننده رسیده است، اما همچنان خصوصی باقی مانده است که نمادی از روحیهٔ آن است. توصیف آن به این صورت است: «شبکهای خصوصی برای (افراد با) استانداردهای سرسامآور» و «بهقدر کافی هوشمند برای ورود؟»
دوساپاتی اعتراف کرد که این مفهوم تا حدودی یک استراتژی بازاریابی است: انحصار فروش میکند. این شرکت برای ساخت ویدئوهای مربوط به برنامه در TikTok و Instagram، برخی اینفلوئنسرها را پرداخت کرده است. چندین ویدئو بر روی نیاز به هوش برنامه و جنجالی که ایجاد میکند، تمرکز دارند.
اما یک جنبه از انحصاریت وجود دارد. در این مقطع، این برنامه عمدتاً برای حرفهایهای سفیدپوش با مدرک دانشگاهی طراحی شده است. کسانی که جعبههای موردنظر را پر نکردهاند ممکن است رد شوند، مگر اینکه موفقیت خود را به شکلهای دیگر ثابت کنند، دوساپاتی گفت.
کاربران پیشنهادی باید از یک فرایند درخواست کوتاه عبور کنند که محل کار، صنعت فعالیت، عنوان شغلی، دانشگاهی که تحصیل کردهاند و تاریخ فارغالتحصیلی را میپرسد. پس از وارد کردن این اطلاعات، کاربر یک ایمیل یکدو روز بعد با نتایج دریافت میکند.
دوساپاتی گفت هدف این است که اطمینان حاصل شود همهٔ کسانی که از برنامه استفاده میکنند «حرفهای بلندپرواز» هستند؛ اگرچه این که چه معنایی دارد بستگی به مکان دارد. در نیویورک، کاربر معمولی کسی در حوزهٔ تکنولوژی، مالی یا مشاوره است. در جنوب فلوریدا، برنامه پر از مالکین کسبوکارهای کوچک و مشاوران املاک است.
نیازی نیست که «فرد قالبی» باشید تا پذیرفته شوید، دوساپاتی گفت — اما «اگر کسی به دانشگاه نرفته باشد، یا شاید بارمن یا باریستا یا دیجی باشد، این به این معنا نیست که این افراد بلندپرواز نیستند؛ فقط اینکه برای Clockout مناسب نیستند.»
با این حال، گاهی هوش مصنوعی خطا میکند یا افرادی که جعبههای موردنظر را نپُر کردهاند اما شایستگی پیوستن به برنامه را دارند، ممکن است رد شوند.
«ما حتماً پیامهای مستقیم از افرادی دریافت میکنیم که میگویند: «من بسیار صلاحیت دارم اما رد شدم»،» دوساتی گفت. «و هر بار که این پیامها را دریافت میکنیم، واقعاً به آن شخص نگاه میکنیم و میگوییم: «میدانید، ما هم گاهی اشتباه میکنیم». پس اجازه بدهید بررسی کنیم؛ اگر آن شخص واقعاً بلندپرواز بوده یا شاید درخواست خود را بهدرستی پر نکرده باشد، سپس تایید میشود و به پلتفرم دسترسی مییابد.»
با پیشرفت برنامه، هدف دوساپاتی این است که از فرایند تأیید دستی دور شود و بهجای آن یک سامانهٔ خودکار را جایگزین کند که بر اساس هویت و دادههای شما «ارتباط مرتبط را فیلتر» میکند، او گفت.
«ما برای بدی افراد را حذف نمیکنیم؛ فقط میخواهیم پلتفرمی کارآمد بسازیم، و وقتی این کار بهدرستی عمل کرد و الگوریتمهای موردنظر در جای خود قرار گرفت، دیگر نمیتوان گفت که این برنامه انحصاری است»، او افزود.
«فقط دوست دارم معاشرت کنم»
در Clockout، کاربران جنوب فلوریدا میتوانند جوامع بسیار خاص خود را ایجاد یا به آنها بپیوندند: باشگاه Law Runners، متخصصان محیطزیست مسیحی، باشگاه بیلیارد کارآفرینان، باشگاه تنیس املاک. برخی به ظهور این میکرو‑اجتماعات بهعنوان آیندهٔ شبکهسازی اشاره کردهاند. این گروهها تجربههای اجتماعی اصیلی را در مقابل تنهایی شغلهای از راه دور ارائه میدهند.
یوری یودویتز، ۴۷ ساله، زیرگروهی در Clockout ایجاد کرد که بهصورت ماهانه در بوکا ریتون برگزار میشود و به سادگی «شببهشب شبکهسازی» نامیده میشود. او احساس کرد که از رویدادهای دیگر شبکهسازی که شرکت میکرد، «فارغالتحصیل» شده است و سایتهای همچون Eventbrite و Meetup برای او بسیار گسترده بودند و حس واقعی جامعهای را ارائه نمیدادند.
یودویتز در شغلی که بهعنوان معاون توسعه کسبوکار یک کنسرین چندملیتی مستقر در بوکا ریتون دارد، خوشدست است. اما چون بیشتر کارهایش را از خانه انجام میدهد، بهسادگی فرصتی برای تعامل با افراد بسیاری ندارد.
«فقط دوست دارم معاشرت کنم»، یودویتز در یک شب هفتهٔ اخیر در جمعی که او بههمراه گروه دیگر شبکهسازی به نام Sunset Connect سازماندهی کرده بود، گفت. «… فقط میخواهم افراد با کیفیت بالا که به کسبوکار علاقهمند هستند، داشته باشم؛ افرادی که میتوانم به آنها متصل شوم، به آنها اعتماد کنم و بدانم اگر کسی گفت به یک لولهکش، کارگزار رهن یا هر خدمات دیگری نیاز دارم، در شبکهام کسی وجود دارد.»
در این جمع، او با یکی از این افراد بازدید کرد: مارلن روزالس، ۴۳ ساله، دوستی که از طریق شبکهسازی آموخته بود و بهصورت کامل از راه دور کار میکند. او در توسعه کسبوکار و بازاریابی یک شرکت فناوری بهداشت و درمان مشغول است. از طریق Clockout، توانست به گروه فناوری بهداشت و درمانی بپیوندد که هر ماه رویدادهای پیکل بال برگزار میکند.
«احساس میکنم چون در دفتر نیستم، از جنبهٔ اجتماعی عقب ماندهام»، او گفت. «پس برای من، شبکهسازی کمک میکند تا با حرفهایهای محلی ارتباط برقرار کنم.»
اما ارتباطات صرفاً تجاری نیستند. پس از یک رویداد کمدی «باز میک» که او از طریق Clockout پیدا کرد، روزالس گفت که او و گروه به رقص رفتند.
«میتوانید دوستانی نیز پیدا کنید، میدانید»، او گفت. «این لزوماً فقط یک رابطهٔ تجاری نیست.»
روزالس همچنین این رویدادها را بهعنوان فرصتی برای ملاقات با یک علاقهٔ عاشقانه میبیند. هنوز تاریخی از این رویدادها بهدست نیامده، اما او دلسرد نشده است.
Clockout تنها برنامهای نیست که زندگی شخصی افراد را با کار ترکیب میکند. برنامههای ملاقات انحصاری همچنان محبوبیت مییابند؛ از The League، برنامهای که فقط برای حرفهایهاست، تا Raya، برنامهای دیگر که هماکنون خدمات شبکهسازی ارائه میدهد. خارج از برنامهها، جوامع کوچک حضوری که حول فعالیتهای خاص شکل میگیرند، بهطور ارگانیک شکل گرفتهاند؛ طبق مقالهٔ ۲۰۲۳ Business Insider دربارهٔ تغییرات شبکهسازی.
«فکر میکنم در نهایت همهٔ ما انسان هستیم»، سلوا پارام، شریک در شرکت جستجوی اجرایی و مشاوره رهبری Stanton Chase، به Business Insider گفت. «ما به لمس انسانی علاقه داریم؛ دوست داریم با مردم دیدار کنیم.»
آیا انحصاریت میتواند باعث بیشتر شدن انزوا شود؟
اگرچه بسیاری برای برقراری ارتباطات اجتماعی به رویدادهای شبکهسازی و برنامههایی همچون Clockout مراجعه میکنند، انحصاریت و تمرکز بر موفقیت میتواند بهنحوی عجیب حس پیشین انزوا را که در فرهنگ نیروی کار آمریکا حاکم است، تقویت کند، آنیندیا کوندو، جامعهشناس و استاد رهبری آموزشی در دانشگاه بینالمللی فلوریدا، گفت.
«مسابقهٔ موشکافانهٔ آمریکایی به این شکل منحصر بهفرد است که اگر آمریکا را با سایر فرهنگها مقایسه کنید، چنین رقابتی برای صعود به اوج وجود ندارد. توزیع درآمد میان حرفهها برابرتر است»، کوندو گفت. «اگر به آرامی خود را در حال صعود میبینید، لزوماً به باز کردن درب برای کسانی که پشت سر شما هستند فکر نمیکنید؛ این برنامه نمونهای از این است.»
این فشار به سمت انحصاریت میتواند تنهایی را تقویت کند، آنقدر که کوندو اعتقاد دارد آمریکاییها ممکن است در آستانهٔ یک تغییر فرهنگی باشند.
«بسیاری درک میکنند که این روش برای ما کارایی ندارد، بهویژه افرادی که وسایل مالی ندارند و اگر خودرویشان خراب شود، میتوانند دچار مشکل شوند؛ زیرا میبینیم این ذهنیت فردگرایی نیز بهدنبال سلامت روان و رضایت معنوی نیست»، کوندو گفت.
«افزایش افسردگی، اضطراب، اعتیاد و تمام این شیوههای منفی مقابله در حال رشد است، و من فکر میکنم یکی از دلایل اصلی آن ذهنیت فردگرایانهای است که ما پرورش دادهایم.»
در مناطق شهری پرجمعیت همچون جنوب فلوریدا، کوندو گفت این پدیده بیش از پیش در سراسر جامعه حاکم است.
«شهرها، فکر میکنم که بخشهای بزرگی از جنوب فلوریدا را تشکیل میدهند، بهطور واضح ساختار صنعتی «غذا خوردن یا خورده شدن» را نمایان میکنند»، او افزود.
با این حال، افرادی که از صحنهٔ محلی شبکهسازی لذت میبرند میگویند که گروههایشان نماد شمولیت و باز بودن است، نه انحصاریت.
«ما افراد بدون تجربهٔ شبکهسازی را خوشآمد میگوییم»، دایتز افزود و گفت که رویکرد او به Sunset Connect «بسیار باز و پذیرنده» است. او افزود که این گروه بهصورت خودانتخابی عمل میکند و عضویت معمولاً از طریق کلامدهنی گسترش مییابد.
«حتی انحصاری که Clockout پیشبینی میکند، بیشتر شبیه یک «تدبیر بازاریابی» به نظر میرسد»، روزالس گفت، اگرچه او افزود که قدردان این است که برنامه سعی میکند افراد «احتمالاً شغلهای خوبی داشته و سرهای خوبی روی شانههایشان داشته باشند» را جذب کند.
«یودویتز بهدلیل سن خود بهطور کامل در جمعیتشناسی شبکهسازی جا نمیگیرد. اما او اهمیتی نمیدهد چون برای تجربهٔ اجتماعی ارزش دارد.»
«من در چهلسالگیام، اما واقعاً مهم نیست، درست است؟»، یودویتز گفت. «مهم نیست جمعیتشناسی چه باشد؛ مهم نیست در چه شرکتی کار میکنید؛ مهم نیست نقشتان چه باشد. میتواند توسعهدهنده، فروشنده یا حسابدار باشد. بهنظر میرسد مردم صرفاً میخواهند فضایی داشته باشند که بتوانند دور هم جمع شوند و کمی استرس را رها کنند، همزمان با شبکهسازی و ملاقات با افراد خوب.»
