احساس میکنم که به گذشته برگشتهایم و از این لذت میبرم.
هنگامی که از طریق لینکهای سایت ما خرید میکنید، ممکن است ما کمیسیون وابسته دریافت کنیم. اینجا نحوهٔ کارکرد آن توضیح داده شده است.
شرکتهای بیمه معمولاً به خاطر کمپینهای تبلیغاتی هیجانانگیز شناخته نمیشوند، اما بیمهگر تخصصی Hiscox در حال تغییر این وضعیت است. پس از «بدترین کمپین تا بهحال» که به خطرهای نقض حقکپیرایت میپرداخت، اثر جدیدی که توسط Uncommon ساخته شده است، بر روی آیتمهای کلکسیونی تمرکز دارد.
تبلیغات به شدت بر متنی زیبا و شگردن و تصویرهای شیک تکیه دارند و مخاطبانی را هدف میگیرند که مجموعههای گرانبهایی نظیر شرابهای نفیس، ساعتهای نادر، قطعات مد، هنر، عتیقهها و جواهرات دارند. این تنها یک بیمهٔ عادی نیست.
تصویر ۱ از ۳
در جهتگیری هنری، تبلیغات کمپیکر هستند؛ با تصاویر ساده و شیک و متنهای بلند ترکیب میشوند.
«در حالی که این کمپین بهطرز زیبایی ساخته شده است، واقعیت پشت آن جدی است»، فِیونا مایو، مدیر ارشد بازاریابی Hiscox بریتانیا توضیح میدهد.
« بسیاری از خانهها مجموعههای باارزشی دارند که اغلب بیمه کم یا اصلاً ندارند؛ یک شکست، ریختن یا ارزیابی نادرست میتواند پیامدهایی داشته باشد که فراتر از جنبهٔ مالی است. ما میخواهیم به شور و تاریخ شخصی این اقلام نور بیندازیم و نشان دهیم چرا اینها به حفاظت تخصصی برای منزل و محتویات نیاز دارند.»
« چیزهایی که برایشان ارزش میگذاریم بهدلیل مقدار پولی که دارند مهم نیست؛ بلکه بهدلیل داستانی که به آنها پیوسته است ارزشمند هستند. هر داستان متفاوت است، هر داستان شخصی است، اما همهشان شایستگی محافظت دارند»، ریچارد بیگز، کارگردان خلاق در Uncommon میگوید.
« تبلیغ چاپی با متن طولانی که با عشق ساخته شده است، در سالهای اخیر بهنوعی گونهای در خطر انقراض تبدیل شده است. اما اینجا، این رسانهٔ مناسب برای Hiscox است تا نشان دهد که ارزش واقعی داراییهای مشتریان خود را درک میکند.»
من شخصاً از تبلیغات با متن طولانی طرفدارم، بنابراین خوشحالم که این بازگشت دلپذیر را در Hiscox میبینم.
بیشتر دربارهٔ این کمپین بدانید.
