شرکتهای فناوری بزرگ، خردهفروشان و شرکتهای رعایت قوانین در حال جذب افرادی هستند تا ‘روایت را در اختیار بگیرند’. اما واقعاً منظورشان از این چیست؟
نام: راوی
سن: از زمان یکبارروزی، در سرزمینی دور، دور.
آه، من عاشق داستانهای خوب هستم. پدرم برایمان کتابهای سی. اس. لوئیس و رولد دال را روی مبل میخواند، در مقابل آتشی که تقتق میزد آتش. هرگز خیلی پیر نمیشوم. آمادهام، ادامه بده! “نقش اساسی در جذب مشتری و رشد بلندمدت ایفا میکنیم …”
رشد بلندمدت؟ یک یکم شبیه جک و ساقهٔ جادویی؟ افسانهایداستانها هم خوب هستند. ببخشید، لطفاً ادامه بدهید. “شما در کشف و توسعه داستانهای قدرتمند دربارهٔ پذیرش ابر نقش خواهید داشت – مواردی که هوش مصنوعی پیشرفته، دادهها، امنیت و راهحلهای زیرساختی مدرن، تحول چشمگیری در چابکی، کارآیی و نوآوری به ارمغان آوردهاند …”
این یک داستان بیارزش است! در واقع، این یک داستان نیست.
چرخش ناگهانی! چیست؟ یک آگهی شغلی.
برای چه؟ یک روایتگر. بهطور دقیقتر، مدیر روایتگری مشتری.
برای چه؟ Google. بهطور دقیقتر، تیم روایتگری Google Cloud. شرکتها/موقعیتها/داستانهای دیگر نیز در دسترس هستند.
ادامه بده. والاستریت ژورنال گزارش میدهد که سازمان امنیتی مایکروسافت نیز برای نظارت بر روایت و داستانسرایی یک مدیر ارشد جذب میکند. شرکت فناوری انطباق Vanta به دنبال سرپرست روایتگری است …
من حتی نمیدانم فناوری انطباق چیست؟ … با حقوقی تا $274,000 (حدود £204,000).
… میتوانم بهسرعت بفهمم! و دربارهٔ آن داستان مینویسم! پس داستان کوتاه این است که بسیاری از شرکتها به دنبال روایتگران هستند؟ درست است. ممکن است فکر کنید که این قدیمیترین شغل جهان است، اما اکنون پرطرفدارترین عنوان شغلی جدید در شرکتهاست. لینکدین گزارش میدهد که اصطلاح “storyteller” در دو برابر آگهیهای شغلی در آمریکا در دورهٔ ۱۲ ماهه تا ۲۶ نوامبر نسبت به سال قبل ظاهر شده است.
در مورد در بریتانیا، آیا فرصتهای شغلی روایتگری وجود دارد؟ Marks & Spencer به دنبال یک روایتگر برند غذایی است.
میدانم غذا چیست، میتوانم دربارهٔ آن داستان بگویم؟ این بیشتر دربارهٔ تولید “مفهومهای برجسته در رسانههای متنوع و همکاری با تیمها برای بهحقیقت پیوستن ایدهها” است.
هممم، در واقع داستانسرایی نیست. شغل مایکروسافت بهعنوان ترکیبی از متخصص امنیت سایبری، ارتباطساز و بازاریاب توصیف میشود.
بازاریابی، این همان چیزی است که دربارهاش صحبت میکنیم، نه؟ و نوشتن متن تبلیغاتی؟ و خیلی چیزهای دیگر. برنامه بهرهوری Notion بهتازگی تیمهای ارتباطات داخلی، ارتباطات خارجی، رسانههای اجتماعی و اینفلوئنسرهای خود را ادغام کرده است …
حدس میزنم که داستانسرایی تیم؟ درست است. این دربارهٔ کنترل روایت یک شرکت است. همچنین برای محیط زیست مفید است، چون نیازی به گردهمایی و روشن کردن آتش نیست.
بگویید: “آیا میدانستید که سلمان رشدی ابتدا بهعنوان کپیرایتر کار خود را آغاز کرده است؟”
نگویید: “و همه آنها خوشبختی همیشگی را تجربه کردند، ساندویچ میگو M&S میخوردند.”
