سری بعدی دیزنی+ استودیوی مارول، «وندر من»، با مطالب بازاریابیاش بهطور کامل متا شده است و من عاشقش هستم!
استودیوی مارول استراتژی بازاریابی کامل برای اولین انتشارش در سال ۲۰۲۶، وندر من را تدوین کرد. سری جدید از کارگردان شانگچی و افسانهٔ ده حلقه، دستین دانیل کرِتون، قرار است به سازوکار هالیوود و ماشینساز فیلمهای ابرقهرمانی که مارول بخش بزرگی از آن است، طنز بزند.
بهدلیل ماهیت متای این سری که داستان سیمون ویلیامز (یحیی عبدالمتین دوم)، یک بازیگر نوپا در هالیوود که به دنبال نقش در بازسازی جدیدترین فیلم ابرقهرمانی میگردد، را دنبال میکند، مارول توانست در تبلیغات این سری لحظاتی سرگرمکننده ایجاد کند. بهطبع، این شامل تیزرهای معمول، پروموها و تریلرها (برای اطلاعات بیشتر دربارهٔ تریلر وندر من اینجا کلیک کنید) است. اما همچنین مواردی غیرمتعارف معرفی کرده که بهطرز خندهداری مسیر پخش پرقدرت آینده را پیشزمینه میسازد.
آخرین افزودنی به این موج متای بازاریابی مارول، یک فعالسازی پیامکی جدید است که به مخاطبان اجازه میدهد «مستقیم» با تروور اسلاتری (نقش بن کینگزلی) – یا حداقل نسخه دیجیتالی او – تعامل داشته باشند. با ارسال پیام «ACT» به شماره 805-8-TREVOR (805‑887‑3867)، طرفداران میتوانند در روشی که به «روش اسلاتری» معروف شده است، ثبتنام کنند (یک شوخی لفظی بر پایهٔ مسترکلاس بسیار محبوب).
پس از حضور در فهرست «روش اسلاتری»، شخصیت وندر من شروع به ارسال پیامهای متنی به شما میکند تا تکنیکهای خاص خود را به اشتراک بگذارد. این شامل یادداشتهای صوتی منحصر بهفرد است، مانند جدیدترین یادداشت که به مشترکان آموزش میدهد چگونه بهصورت دلخواه گریه کنند:
“اشکهای واقعی نمیتوانند تقلب شوند. برای گریه در یک صحنه، باید به تاریکترین جایی که میتوانید تصور کنید، بروید. من به سادگی به یک اتفاق تراژیک فکر میکنم و سپس آبوهان آغاز میشود. در حقیقت، اشک آب نیست؛ آن تشویق مایع است. هر قطره میگوید: «به من نگاه کنید، من احساس میکنم».”
علاوه بر این نکات متنوع برای رهایی بازیگر درونتان، این شماره همچنین شما را در جریان آخرین اخبار سری جدید دیزنی+ (منتشر شده در ۲۷ ژانویهٔ ۲۰۲۶) با تازهترین تیزرها پیش از انتشار آنلاین خود نگه میدارد.
این حتی همراه کارت تماس اختصاصی برای شخصیتهای وندر من میآید که لایههای بیشتری به سرگرمی متای «روش اسلاتری» اضافه میکند.
این روشی سرگرمکننده برای طرفداران است تا بهصورت جدید و منحصربهفرد با دنیای محبوب کتابهای کمیک تعامل داشته باشند و مرز میان واقعیت و تخیل را مخلوط کنند. و چه سرینمایشی بهتر از وندر من میتوانست این تلاش را شروع کند، پروژهای که خود یک نقد داستانی دربارهٔ دنیای واقعی شهر رویایی هالیوود است.
اگرچه «روش اسلاتری» تنها تا این پیامها محدود نمیشود. شخصیت بن کینگزلی در دنیای سینمایی مارول در انتظار انتشار این سری، بهدورهای مختلفی سفر کرده است. کینگزلی، در نقش اسلاتری، شروع به حضور در برنامههای مصاحبهای کرده است.
او در یک پروموشن ویژه و خندهدار برای این سری همراه با بن منکیویچ از فیلمهای کلاسیک ترنر حضور یافت؛ این پروموشن به گونهای تنظیم شد که شبیه یک پادکست ویدئویی واقعی به نظر برسد و دربارهٔ روش او و آنچه برای تبدیل شدن به یک بازیگر درجهیک لازم است، بحث میکند. بخش بازیگران بد طبق برنامه پیش نمیرود؛ زیرا کافی است منکیویچ به کارهای پیشین اسلاتری بهعنوان تروریست بینالمللی «ماندرین» (همانطور که در آیرن من ۳ دیده میشود) اشاره کند تا بازیگر کاملاً از مصاحبه کنار رود.
اسلاتری و ویلیامز در یک پستنکتهٔ جدید به سبک «بازیگران بر بازیگران» ظاهر شدند؛ این شوخی تحت عنوان بازیگران بدون اسکریپت (Actors Unscripted) به ویدیوهای آنلاین که در آن چندین ستارهٔ برتر هالیوود یکدیگر را در گفتگویی آزاد مصاحبه میکنند، میپردازد. البته، در این پروموشن خاص، اوضاع بهگونهای که انتظار میرفت پیش نمیرود؛ زیرا این دو از یک قالب مصاحبهٔ ویروسی به دیگری میپرند.
این علاوه بر حضورهای مختلف شخصیتمحور روی فرش قرمز است که یحیی عبدالمتین دوم در انتظار این سری انجام داده است. در ژوئیهٔ ۲۰۲۵، ماتین در پیشنمایش فانتستیک فور: اولین گامها بهصورت کامل در نقش سیمون ویلیامز ظاهر شد و بهیاد میآورد “دیدن اولین [وندر من] فیلم در سینماها همراه با پدرش:”
“من بزرگ شدم و بزرگترین طرفدار وندر من بودم. یک طرفدار بزرگ کمیکبوک. در واقع، این اولین فیلمی بود که وقتی بسیار کوچک بودم، با پدرم در سینماها تماشا کردم؛ و آن روز پس از خروج از سالن، آرزو داشتم که یک ابرقهرمان شوم. پس این فوقالعاده است. این واقعاً یک لحظهٔ زیبا و کامل گردشی برای من است.”
کارگردان فیلم وندر من در دنیای داخلداستان، فون کوواک (زلاتکو بوریک)، نیز در این پیشدرآمد به این سرگرمی پیوست. او چشمانداز خود برای فیلم را به تفصیل بیان کرد، چشماندازی که شخصیت ماتین مشتاقانه برای آن تستگیری میکند.
وندر من یک پروژهٔ منحصربهفرد است که بهنظر میرسد نه تنها یک ماجراجویی ابرقهرمانی دیگر با یک قهرمان پوشیدهبازی، بلکه نقدی بر هالیوود نیز باشد. بنابراین، استحقاق یک کمپین بازاریابی منحصربهفرد را دارد. اگر جای آزمایشیای وجود داشته باشد، این همانجاست.
