«این تأثیر ویرانکنندهای خواهد داشت.»
منبع عکس: iStock
اسکات وترشنایدر در حال ورق زدن بیحوصله فید خود در پلتفرم اجتماعی ایکس در ماه ژوئیه بود که با پستی روبرو شد که دلش را به درد آورد.
این پست گزارشی از مرکز تحقیقات پیو در مورد چگونگی تغییر مرورهای هوش مصنوعی گوگل در نحوه استفاده مردم از موتور جستجو بود. وترشنایدر بلافاصله ایمیلهایش را بررسی کرد و ناگهان معمایی را که ماهها ذهنش را مشغول کرده بود، حل کرد: محتوایی که در ده سال گذشته برایش زحمت کشیده بود، کپیبرداری شده بود.
«فکر کردم، آیا این همان چیزی است که در حال اتفاق افتادن است؟» وترشنایدر به کول داون گفت.
وترشنایدر در زمینه تخصصی طراحی اسباببازی مجازی فعالیت میکند. او وبسایتش را در سال ۲۰۱۱ راهاندازی کرد تا پروژههایش را نمایش دهد و در سال ۲۰۲۴ از آن برای پاسخ به سؤالات رایج طراحان تازهکار استفاده کرد و خود را به عنوان منبعی معتبر در صنعتش تثبیت نمود.
یکی از دلایل سرمایهگذاری او روی وبسایت، اعتقادش به ثبات و اعتمادپذیری جستجوی گوگل بود، برخلاف پلتفرمهای اجتماعی که مدام در حال تغییر به نظر میرسیدند.
«من به عملکرد وبسایتم حساب میکردم تا جبران کند،» او به کول داون گفت.
هرچند او ترافیک وبسایتش را به طور رسمی پیگیری نمیکرد و از آن درآمد تبلیغاتی کسب نمیکرد، اما به کول داون گفت که رتبهبندیاش در جستجوی گوگل به عنوان تبلیغاتی رایگان عمل میکرد و به او در یافتن شغل کمک میکرد. در گذشته، ایمیلهای زیادی از استودیوها و هنرمندان مستقل دریافت کرده بود که پس از کشف سایتش در گوگل، میخواستند با او همکاری کنند.
اما در سال گذشته، متوجه کاهش چشمگیر تعداد ایمیلهای دریافتی شد. وقتی در ژوئیه با آن گزارش روبرو شد، فهمید که احتمالاً به دلیل خلاصههای مرور هوش مصنوعی گوگل است.
این واقعاً من را تعطیل کرد. قبلاً مشتریانی میگرفتم که میخواستند اسباببازی بسازند، چون برای پستهای وبلاگ و اطلاعات به سایت من سر میزدند.
حالا دیگر نیازی ندارند. گوگل محتوای من را کپی کرده و آن را در بالای جستجو تکرار میکند.
حالا صفر بازدیدکننده. بدون مشتری. https://t.co/hVcTx7M6md
— وترشنایدر (@Stretchedwiener) ۲۳ ژوئیه ۲۰۲۵
«نمودار نشان میداد که مردم اگر آنچه میخواستند را [از خلاصه هوش مصنوعی] بگیرند، کمتر احتمال دارد روی لینک [وبسایتی که هوش مصنوعی از آن اطلاعات گرفته] کلیک کنند، حتی اگر لینک آنجا باشد،» او به کول داون گفت.
مرورهای هوش مصنوعی گوگل در ماه مه ۲۰۲۴ راهاندازی شد و در سال گذشته فراگیرتر شده است. پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی مظنون به کاهش ترافیک بسیاری از وبسایتها هستند که اغلب منبع درآمد صاحبانشان، از جمله شرکتهای حقوقی، فروشگاههای خردهفروشی و سازمانهای خبری، است.
«اگر گوگل حالت هوش مصنوعی را به شکل فعلیاش پیشفرض کند، تأثیر ویرانکنندهای بر اینترنت خواهد داشت،» لیلی ری، معاون استراتژی و تحقیقات بهینهسازی موتور جستجو (سئو) در آژانس بازاریابی امسیو، به بیبیسی نیوز گفت. «این کار منبع اصلی درآمد اکثر ناشران را به شدت کاهش میدهد و خالقان محتوایی را که به ترافیک جستجوی ارگانیک وابستهاند، دلسرد میکند؛ میلیونها وبسایت، شاید بیشتر.»
اگر وبسایتها دیگر نتوانند با سرقت ترافیک توسط مرورهای هوش مصنوعی دوام بیاورند، این میتواند بهروز بودن و دقت مرورهای هوش مصنوعی را به طور منفی تحت تأثیر قرار دهد، زیرا این خلاصهها به سایتهایی مانند سایت وترشنایدر برای اطلاعات وابستهاند.
گاردین گزارش داد که شرکت تحلیلی آتوریتاس دریافت که سایتهایی که قبلاً در نتایج جستجوی گوگل رتبه اول داشتند، ممکن است تا ۷۹ درصد از ترافیکشان را به دلیل مرورهای هوش مصنوعی از دست بدهند.
وترشنایدر برای تأیید اینکه وبسایتش بدون اجازهاش برای خلاصههای هوش مصنوعی کپیبرداری شده، با گوگل تماس نگرفت.
با این حال، وقتی سؤالاتی مرتبط با موضوعات تحت پوشش وترشنایدر، مانند «آیا اسباببازی طراحیم نیاز به آزمایش ایمنی دارد؟» را در گوگل جستجو کردیم، کول داون تأیید کرد که خلاصه هوش مصنوعی، شینبون کریتیو را به عنوان منبع اصلی پاسخ ذکر میکند.
گوگل تا زمان گزارشدهی به درخواست کول داون برای اظهارنظر پاسخ نداده است. کپیبرداری از سایتهای عمومی بدون اجازه برای خلاصههای هوش مصنوعی گوگل غیرقانونی نیست، بهویژه وقتی گوگل سایت را به عنوان منبع فهرست میکند نه اینکه آن را کلمه به کلمه کپی کند.
به عنوان نوعی اعتراض ملایم، وترشنایدر علناً گوگل را در ایکس محکوم کرده و از دیگران که با مشکلات مشابه روبرو شدهاند، همدردی و تأسف دریافت کرده است.
«وبسایتم همیشه منبعی مفید برای پاسخ به سؤالات در مورد ساخت اسباببازی بود،» او در ایکس نوشت. «افراد علاقهمند چند سؤال و جواب را میخواندند و اغلب به من ایمیل میزدند و من میتوانستم با آنها برای ساخت اسباببازی همکاری کنم. حالا همه اینها از بین رفته است.»
ممنون جف، برای حل معمای اینکه چرا افراد علاقهمند به ساخت اسباببازی دیگر به وبسایتم سر نمیزنند.
این یک معما بود که چرا اخیراً ترافیک به صفر رسید — از آنجایی که وبسایتم همیشه منبعی مفید برای پاسخ به سؤالات در مورد ساخت اسباببازی بود.
افراد علاقهمند… https://t.co/pCbphr0ccw
— وترشنایدر (@Stretchedwiener) ۱۹ نوامبر ۲۰۲۵
داستان وترشنایدر فقط یکی از جنبههای تاریک گسترش سریع هوش مصنوعی است.
در حالی که هوش مصنوعی به پیشرفت و محبوبیت بیشتر ادامه میدهد، مدلها به مقادیر عظیمی از انرژی و آب برای عملکرد نیاز دارند.
«یک پرسوجو در چتجیپیتی تقریباً به اندازه برق مورد نیاز برای روشن کردن یک لامپ به مدت حدود ۲۰ دقیقه مصرف میکند،» محقق جسی داج به انپیآر در سال ۲۰۲۴ گفت. «پس میتوانید تصور کنید با میلیونها نفر که هر روز از چیزی شبیه به آن استفاده میکنند، این مقدار به حجم بسیار زیادی برق میرسد.»
همانطور که در گزارش نوامبر برنامه محیط زیست سازمان ملل متحد توضیح داده شده، مقادیر عظیم برق مورد نیاز سرورهای هوش مصنوعی برای کارکرد، آلودگی قابل توجهی تولید میکند که گرمایش سیاره ما را تسریع کرده است.
در گزارش پایداری ۲۰۲۴ گوگل، این شرکت فناوری اشاره کرد که آلودگی گازیاش از سال ۲۰۱۹ به میزان ۴۸ درصد افزایش یافته و عمدتاً این افزایش قابل توجه را به انرژی مورد نیاز برای اجرای هوش مصنوعی نسبت میدهد.
«در حالی که هوش مصنوعی را بیشتر در محصولاتمان ادغام میکنیم، کاهش انتشارها ممکن است چالشبرانگیز باشد،» گزارش گوگل بیان میکند.
سرورهای هوش مصنوعی همچنین در حین کار گرمای زیادی تولید میکنند و برای خنک ماندن به مقدار زیادی آب نیاز دارند. تخمین زده میشود که یک مرکز داده متوسط میتواند تا ۱۱۰ میلیون گالن آب در سال برای خنکسازی مصرف کند، در حالی که مراکز داده بزرگتر میتوانند تا ۵ میلیون گالن در روز استفاده کنند.
محققان دانشگاه کالیفرنیا، ریورساید، که با واشنگتن پست همکاری میکردند، تخمین زدند که نوشتن یک ایمیل ۱۰۰ کلمهای با هوش مصنوعی به ۵۱۹ میلیلیتر (۱۷.۵ اونس) آب نیاز دارد — تقریباً اندازه یک بطری پلاستیکی آب یکبارمصرف متوسط.
هرچند محققان نگرانیهای زیادی در مورد ظهور هوش مصنوعی، هم برای سیاره و هم برای کسبوکارها و افرادی که آنها را اداره میکنند، مطرح کردهاند، وترشنایدر میگوید امیدوار نیست که اوضاع به زودی بهتر شود.
«من خیالپردازیای ندارم مثل اینکه ‘وای، کاش آنها [جمینی را حذف کنند]’،» او گفت. «آنها فقط تمام آن کارها، تمام این افراد، دههها کار، را میگیرند و بعد همه چیز را مال خودشان میکنند.»
وترشنایدر به کول داون گفت که خوشبختانه، کاهش ترافیک وبسایتش از نظر مالی ضربه سختی به او نزده، به لطف روابط نزدیکش با مشتریان گذشته.
با این حال، او میگوید میخواهد از پلتفرم خود برای صحبت علیه هوش مصنوعی استفاده کند تا عموم را از جنبههای منفی شدید این فناوری نوظهور آگاه سازد.
«همه ما در حال تلاش برای سازگاری هستیم،» او گفت. «در نهایت، در پایان روز، کارهایی که من انجام میدهم نمیتواند — حتی به طور بد — توسط هوش مصنوعی انجام شود.»
