انحصاری: ITVS متعهد است که ۴۰ فیلم بلند خود را در خط تولید جاری، هرچه باد آورد به‌پایان برساند؛ اما همچنین با صندوق جدید ویدیوهای عمودی، به‌صورت دیجیتال ابتدا عمل می‌کند. نوشتهٔ دانا هاریس‑بریدسون
دانا هاریس‑بریدسون
وقتی دولت فدرالی در اوایل امسال بودجهٔ سازمان پخش عمومی را به‌صفر رساند، تصور آسانی بود که رسانه‌های عمومی کاهش یابند، ادغام شوند و به‌طور کلی محتاط بمانند. اما برای سرویس تلویزیونی مستقل (ITVS)، مرکز نوآوری ۳۰‑ساله‌ای که پشت پروژهٔ Independent Lens و برخی از مشهورترین مستندهای آمریکا قرار دارد، این‌چنین نبود.
آنها صندوقی برای ویدیوهای عمودی راه‌اندازی می‌کنند.
بله، ویدیو عمودی. قالبی که بیشترین ارتباط را با مینی‌سریال‌های درام‌محور و آموزش‌های زیبایی دارد، اکنون تحت حمایت ITVS قرار گرفته است: استانداردهای سردبیری دقیق، تأمین مالی جدی، و مأموریتی برای ضبط «صداهایی از تمام نقاط کشور». این نشانگر پیشرفت چشمگیر این قالب و تغییرات شگفت‌انگیز فضای داستان‌سرایی مستقل است.
ریاضیات نوین فیلم‌های مستقل
این اعلامیه در هنگامی به‌دست می‌آید که مستندها در برابر چالش‌های جدید ایستاده‌اند. ITVS هم‌اکنون ۴۰ فیلم بلند در خط تولید خود دارد — پروژه‌هایی که پنج یا شش سال زمان می‌برند و به‌منابع قابل‌ملاحظه‌ای نیاز دارند تا تکمیل شوند. اما همان‌طور که کاری لوزانو، رئیس و مدیرعامل ITVS، به‌صراحت گفت: «در حال حاضر اکوسیستمی سالم برای فیلم‌های بلند مستقل وجود ندارد.»
در نتیجه ITVS دو ریسک بزرگ کرد. اول، متعهد شد تا این ۴۰ فیلم را به‌پایان برساند، هرچه باد آورد. دوم، تصمیم گرفت مخاطبان را در همان جایی که حضور دارند ملاقات کند: در پلتفرم‌های اجتماعی، در حال مصرف محتوای عمودی بر روی تلفن‌های هوشمندشان.
آزمایشگاه خالقان Independent Lens که در ۱۱ نوامبر راه‌اندازی می‌شود و پذیرش آثار تا ۱ دسامبر ادامه دارد، برای شش تولیدکنندهٔ ویدیو عمودی تا ۳۶٬۰۰۰ دلار برای هر یک در دورهٔ شش ماهه سرمایه‌گذاری خواهد کرد. این خالق‌ها می‌توانند تا ۱۲ ویدیو برای Independent Lens و پلتفرم‌های رسانه‌ای اجتماعی PBS تولید کنند؛ همچنین در طول این دوره کارگاه‌ها، مشاوره و پشتیبانی سردبیری از سوی ITVS در اختیارشان خواهد بود.
این یک تغییر جهت از مستندهای بلند نیست، بلکه یک پوشش در برابر جهانی در حال تحول است.
«داستان‌ها چقدر مرتبط و به سرعت به‌سرمان می‌رسند»، ووسن گفت. «ما می‌خواهیم در برخی موارد، زمان از ایده‌سازی تا تولید و رسیدن به مخاطب را تسریع کنیم.»
مستند در قالب عمودی چه معنایی دارد
ITVS هستهٔ خود را برای مدهای رقص و جلب توجه رها نمی‌کند. این سازمان به‌صورت بی‌صدا حضور آنلاین خود را در طول چند سال تقویت کرده است و نتایج نشان می‌دهند که این حضور چیزی فراتر از محتوای معمول شبکه‌های اجتماعی است.
به عنوان مثال، «فهرست خرید»، یک سریال میزبانی‌شده با حضور کرِیسی کامبا، شرکت‌کنندهٔ پیشین برنامهٔ «تاپ شف»، که بینندگان را به فروشگاه‌های مواد غذایی قومی در سراسر کشور می‌برد. یا «جادهٔ ادویه»، که یک قسمت دربارهٔ یک زوج مکزیکی‑هندی دارد که فصلی فراموش شده از تاریخ مهاجرت آمریکا را برملا می‌کند — زمانی که ده‌ها هزار مرد هندی در اوایل قرن بیستم به‌سوی ایالات متحده آمدند و پس از آن با زنان مکزیکی ازدواج کردند، چرا که قوانین سختگیرانهٔ مهاجرت، ورود زنان هندی به کشور را منع می‌کرد.
«ما این داستان‌های به‌طوری شگفت‌انگیز انسانی را می‌یابیم که نه تنها رخدادهای امروز را تقویت می‌کند، بلکه تاریخ را نیز بازتاب می‌دهد»، ووسن گفت. «این را به‌عنوان فرصتی می‌بینیم برای سازندگانی که شاید در حال حاضر به‌رسانهٔ عمومی فکر نمی‌کنند، اما در واقع می‌خواهند چیزی برای مصلحت عمومی خلق کنند که فراتر از منافع تجاری باشد.»
مدلی که آنها دنبال می‌کنند بر پایهٔ ساخت برند توسط نفوذگذاران نیست؛ بلکه شبیه کایل لیبارگر، طبیعت‌پژوه آلاباما است که به‌خاطر پست‌های خود دربارهٔ گیاهان بومی در تیک‌توک به‌سرعت شناخته شد. لوزانو گفت: «کسی که تخصص دارد، کنجکاو به دنیای اطراف خود است و می‌تواند به‌طرز سرگرم‌کننده و دقیق، چیزی را که پیش از این ندانستیم، به ما نشان دهد و ما را در مورد آن آموزش دهد.» او افزود: «این یک بن‌مایهٔ عالی برای رسانهٔ عمومی است.»
@nativeplanttok
اگر تا به‌حال آفتابگردان خاکستری را در یک دشت دیده‌اید، بی‌تردید پیامی قوی می‌فرستد! ما تضمین می‌کنیم که این جمعیت به ده‌ها جمعیت در سراسر درهٔ مولتون تبدیل شود!! #پروژه_محیط_زیست_بومی #حفاظت #چمنزارها #گیاهان_بومی #کشت_بومی ♬ صدای اصلی – کایل لیبارگر
دنبال‌کنندگان مهم‌تر از جشنواره‌های فیلم
ITVS به‌طرز دقیقی مکانی را که برای یافتن استعدادها به‌دنبال آن می‌گردد، انتخاب می‌کند. آنها هدفشان سازنده‌هایی با ۱۰٬۰۰۰ تا ۱۰۰٬۰۰۰ دنبال‌کننده است؛ تعداد کافی برای درک پلتفرم‌ها، اما به‌گونه‌ای کوچک که بتوانند به جای تمرکز بر پول‌سازی، بر مأموریت خود متمرکز شوند.
«ما نمی‌خواهیم افرادی که در حال حاضر یک میلیون دنبال‌کننده دارند و بیشتر به‌دنبال تبدیل آن به برند خودشان هستند»، ووسن گفت. «ما به‌دنبال افرادی هستیم که واقعاً داخل این مسیر حضور دارند، کسانی که می‌توانند همراه ما رشد کنند و ما نیز می‌توانیم همراه آنها رشد کنیم.»
آنها همچنین اجازه می‌دهند کارمندان جوان‌تر پیش‌قدم شوند. «با این فراخوان، بیش از هر کاری که تا به‌حال انجام دادیم، آنها واقعاً به‌پیش قدمی می‌کشند»، ووسن گفت. «این همان مخاطبی است که می‌خواهیم به آن برسیم؛ این‌ها همان کسانی‌اند که داستان‌ها را روایت می‌کنند.»
استراتژی توزیع نیز به‌ساختاری واضح است. در حالی که پخش همچنان مهم است (ITVS از طریق PBS به هر گوشهٔ کشور می‌رسد)، YouTube و Instagram به عنوان پلتفرم‌های اصلی شناخته می‌شوند، و TikTok یک موضوع مداوم در گفتگوهاست. «چه زمانی این را تقویت می‌کنیم؟ ما روزانه دربارهٔ این موضوع صحبت می‌کنیم»، ووسن افزود.
«چیزی جذاب در برخی از کارهایی که در حال آغاز آن هستیم، این است که آنها ابتدا دیجیتال هستند»، لوزانو گفت. «این به‌طور کلی دربارهٔ پخش نیست.»
نوآوری همچنان هدف اصلی است
برای سازمانی که با مستندهای برجسته‌ای همچون «I Am Not Your Negro»، «The Invisible War» و «Philly D.A.» مرتبط است، تغییر جهت به سمت ویدیوهای عمودی ممکن است شگفت‌انگیز به‌نظر برسد. اما لوزانو استدلال کرد که این کاملاً منطبق بر تاریخچهٔ ITVS به‌عنوان «انکوباتور نوآوری» است.
«دوره‌ای وجود داشت که آنها فیلم‌های کوتاه روایی می‌ساختند، دوره‌ای که ابتکارات خبری داشتند و دوره‌ای که ابتکارات فناوری پیش می‌رفت»، او گفت. «این تنها گام بعدی ما در آزمون و خطاست.»
همه افراد نمی‌خواهند چندین سال در یک فیلم بلند گران‌قیمت سرمایه‌گذاری کنند؛ همچنین همهٔ افراد علاقه‌ای به تماشای آن ندارند.
«ما با صداهای مستقل کار می‌کنیم و برای ما همه چیز روایت است»، لوزانو گفت. «ما صرفاً می‌خواهیم در جایی باشیم که مخاطبان حضور دارند و همچنین جایی که روایت‌گران حضور دارند.»
آزمایشگاه خالق تنها یکی از چندین ابتکار است که ITVS قصد دارد در ماه‌های آینده اعلام کند. در تاریخ ۵ ژانویه، ITVS صندوق انکوباتور را راه‌اندازی می‌کند تا حمایت‌های توسعه‌ای ضروری را به مراحل اولیهٔ داستان‌سرایی غیر‌داستان‌گونهٔ مستقل در قالب سریال‌های بلند‌مدت و کوتاه‌مدت تزریق کند. این اقدامات نشان‌دهنده‌ٔ این است که مأموریت می‌تواند بر رسانهٔ مورد استفاده‌اش ادامه یابد.
«ما به اصلاحیهٔ اول و بیان خلاقانه ایمان داریم. ما به پشتیبانی از صداهای مستقل که از فشارهای تجاری و سیاسی یا تعصبات آزادند، معتقدیم»، لوزانو گفت. «اگرچه می‌خواهیم بر هویت خود پافشاری کنیم، اما سعی می‌کنیم با دیدی گسترده‌تر به شرایط موجود در چشم‌انداز رسانه‌ای پاسخ دهیم.»
درخواست‌های شرکت در آزمایشگاه خالق Independent Lens تا ۱ دسامبر در وب‌سایت itvs.org/get-funded باز هستند.
