بازاریابی مینیاپولیس در زمستان کار دشواری است

در خبرنامه امروز: قهرمانان زمستان شهری به مرکز شهر می‌چسبند، بث کیفر لئونارد چوب را می‌سپارد و جو ماور مقابل تیم تمبرولوز می‌جنگد.

نوشته الیسون کاپن

مینسوتا استار تریبون

ر.ت. ریباک از بنیاد مینیاپولیس در کنفرانس خبری Winterapolis در ۳ نوامبر سخنرانی کرد؛ همراه با میچ برتیوم، تهیه‌کنندهٔ بازار تعطیلات Dayton که نقش خرس سانتا را ایفا می‌کرد، آدم دوئینک از شورای مرکز شهر مینیاپولیس و ملون تننت از Meet Minneapolis. (الیسون کاپن/مینسوتا استار تریبون)

صبح بخیر و خوش آمدید به نخستین شماره خبرنامه North Star Insider! این خبرنامه را به‌عنوان فضایی برای به اشتراک‌گذاری ایده‌ها و بینش‌هایی که به شما کمک می‌کند با جامعه تجاری مینه‌سوتا ارتباط برقرار کنید، ایجاد کرده‌ایم. من تازه به Strib پیوسته‌ام، اما سال‌هاست که در زمینهٔ کسب‌وکار، رهبری و نوآوری گزارش می‌دهم (اِه). ادامهٔ این گفتگو برایم هیجان‌انگیز است — و گفت‌وگو دقیقاً همان چیزی است که این بستر برای آن ساخته شده، پس لطفاً با ایده‌ها، پیشنهادات و نکات خود مشارکت کنید.

آیا می‌خواهید این خبرنامه را مستقیماً به صندوق پست الکترونیکی‌تان دریافت کنید؟ از اینجا ثبت‌نام کنید.

R.T. Rybak، Melvin Tennant و خرس سانتا با یک تریل تزئین‌شدهٔ تعطیلاتی دوشنبهٔ گذشته به ساختمان IDS رسیدند (این شوخی نیست) تا Winterapolis را که جدیدترین تلاش بازاریابی برای ایجاد شتاب در رویدادهای زمستانی شهر است، اعلام کنند. Adam Duininck نیز برای ابراز حمایت حضور داشت، پس از اینکه شورای مرکز شهر مینیاپولیس برنامهٔ Holidazzle را متوقف کرد.

جدید این است که رویداد روشن‌کردن درخت در ۲۸ نوامبر در تالار کریستال IDS برگزار می‌شود؛ هزینه آن توسط بنیاد مینیاپولیس به رهبری ریباک، با حمایت Xcel Energy و بنیاد خانوادگی پوهلاد تأمین می‌شود. ریباک، خوش‌بین بی‌وقفهٔ شهر، امیدوار است این رویداد دلایلی برای آمدن به مرکز شهر در این فصل تعطیلات فراهم کند: عکاسی خانوادگی در کنار درخت کریسمس و برنامه‌های زنده، به‌علاوهٔ صرف غذا و بازارهای خرید تعطیلاتی در نیکولت.

«این تصور وجود دارد که باید شخص افسانه‌ای از ویزاتا که از مرکز شهر متنفر است، قانع کنیم تا بیاید»، ریباک گفت: «اما هدف نهایی واقعی این است که سفرهای موجود را گسترش دهیم. ما سعی داریم منطقه را با فعالیت‌ها در طول سخت‌ترین بخش سال پر کنیم.»

شواهدی پشت این خوش‌بینی وجود دارد. سال گذشته، بازار تعطیلات Dayton، ۲۰۰,۰۰۰ بازدیدکننده به نیکولت مال جذب کرد و در طول شش هفتهٔ خود ۲ میلیون دلار فروش تولید کرد — که تقریباً دو برابر سال قبل بود — به گفتهٔ تهیه‌کنندهٔ بازار Mich Berthiaume (تنها حامی مرکز شهر که به قدری کوچک بود که بتواند داخل لباس قدیمی خرس سانتا جا بگیرد). بازار پنجم سالانهٔ Dayton’s Holiday Market روز پنجشنبه با رکورد ۱۰۷ فروشندهٔ محلی و یک بار پاپ‌آپ توسط کارخانهٔ نوشیدنی‌های شرقی ارل گیلز افتتاح می‌شود. همانند شام فروخته‌شدهٔ Dinner Du Nord در سپتامبر، موفقیت بازار Dayton نشان می‌دهد که مردم خواهند برای رویدادهای ویژه به مرکز شهر بیایند.

اما سپس ماه ژانویه می‌آید.

ریباک و تننت، رئیس و مدیرعامل گروه غیرانتفاعی همایش‌ها و گردشگری Meet Minneapolis، اذعان کردند که شهر نمی‌تواند با برنامه‌ریزی از کسری مالی خود بیرون آید. حتی تمام نات‌کراکرهایی که می‌توانید روی تقویم تعطیلات بچینید، فروشگاه‌های خالی در نیکولت را پر نمی‌کند.

اما با کاهش تعداد کارمندان اداری که می‌توان به آن‌ها تکیه کرد، رویدادها اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. ریباک و تننت هر دو می‌خواهند نیکولت به‌طور کامل فقط برای عابران پیاده تبدیل شود (شهردار جیکوب فری موافقت می‌کند، اما مخالفان نیز وجود دارند) تا تبدیل به مقصدی دائم شود. و اگر واقعاً می‌خواهیم خیابان‌ها را به‌صورت دائمی زنده کنیم، باید دربارهٔ استفاده‌های جدید از فضاهای سطح خیابان، فراتر از خرده‌فروشی، بحث کنیم. نمونه‌ای از این: دفتر پویا در طبقهٔ اول ساختمان Steelman Exchange در نورد لوپ، که به‌طور اولیه برای رستوران در نظر گرفته شده بود. (پیشنهاد می‌کنیم سنت پل را برای روز دیگری نگه داریم.)

Winterapolis فقط به مرکز شهر مربوط نیست و جدید نیز نیست. Meet Minneapolis این برند را سال گذشته به‌عنوان تقوینی برای گردآوری رویدادهای زمستانی معرفی کرد. امسال، این گروه امیدوار است آن را به یک شعار تشویقی تبدیل کند.

و این شبیه به یک جشنوارهٔ دیگر زمستانی، Great Northern است. من به‌خاطر دارم که در سال ۲۰۱۷ در رویداد آغازین در Bachelor Farmer (به یاد مان) شرکت کرده بودم که رئیس هیئت‌مدیرهٔ Great Northern، Eric Dayton، هدف ایجاد نسخهٔ زمستانی South x Southwest را تشریح کرد و ریباک به مینه‌سوتایی‌ها توصیه کرد که دیگر برای هوای سرد عذرخواهی نکنند.

در روز چهارشنبه، Great Northern برنامه‌های خود برای زمستان پیش رو را اعلام خواهد کرد. این جشنواره که از ۲۸ ژانویه آغاز می‌شود، به‌جای ۱۰ روز، پنج روز به‌پایان می‌رسد. سال گذشته، این جشنواره بیش از ۵۰ رویداد در سراسر مینیاپولیس و سنت پل برگزار کرد که به موجب گزارش تأثیر ۲۰۲۴ آن، ۲.۱ میلیون دلار فعالیت اقتصادی به‌وجود آورد — اما همچنین سردرگمی قابل توجهی دربارهٔ «چه» و «کجا» به‌وجود آمد. مدیر اجرایی Jovan C. Speller Rebollar دریافت که این جشنواره به یک مرکز ثابت نیاز دارد.

این زمستان، Great Northern در اطراف St. Anthony Main مستقر خواهد شد: گفتگوهای آب و هوایی، مستندهای فیلمی، نمایش‌های آشپزی، یک بار یخی و دهکدهٔ سونا که فوق‌العاده محبوب است؛ همه این‌ها در یکی از زیباترین خیابان‌های شهر برگزار می‌شود. استراتژی ربولار: «بیایید دقیقاً تعریف کنیم که چه هستیم و سپس به‌سطح ملی گسترش پیدا کنیم.»

تحولات اجرایی

Beth Kieffer Leonard، شریک مسئول دفتر مینیاپولیس Eisner Amper، در انتهای سال چوب چوب را به Matt Brown، یکی از شرکا در گروه مشاوره مالیاتی دفتر مینیاپولیس این شرکت، واگذار خواهد کرد. لئونارد، پیشکسوت جامعه استارتاپ‌ها و مدافع زنان رهبر، از سال ۲۰۰۸ که دفتر تحت نام Lurie LLP بود، رهبری این دفتر را بر عهده داشته است. او نقش کلیدی در ادغام ۲۰۲۲ با Eisner Amper مستقر در نیویورک ایفا کرد؛ حرکتی که او در آن زمان گفت برای ادامه رشد به‌سرعت فناوری ضروری بود. او قصد دارد به‌عنوان شریک باقی بماند.

براون که به مدت ۱۸ سال زیر نظر لئونارد کار کرده است، می‌داند که جای خالی او بزرگ است. او در بیانیه‌اش گفت: «افتخار می‌کنم که میراث او را ادامه دهم: حمایت از مردم و مشتریانمان، خدمت به‌عنوان ستونی در جامعه‌مان، و ادامه پرورش و گسترش دفتر مینیاپولیس.»

جوی ماور، بازیکن پیشین تیم Twins، در سمت راست، در یک رویداد جمع‌آوری کمک‌های مالی پینگ‌پنگ مشهور که اخیراً در مینیاپولیس برگزار شد، مقابل دونته دی‌وینچنزو از تیم Timberwolves بازی کرد. ماور پس از پیروزی بر گارد Wolves، ترنس شانون جونیور، این رویداد را به‌دست آورد (با تشکر از Constellation Fund).

پیروزی بزرگ

قهرمان پینگ‌پنگ را به سوابق شغلی جو ماور اضافه کنید. افسانهٔ بیس‌بال Twins با شکست گارد Timberwolves، ترنس شانون جونیور، در رویداد سالانه پینگ‌پنگ مشهور که توسط رئیس عملیات بسکتبال Wolves، تیم کنلی، و همسرش نگه برگزار شد، پیروز شد. هر ساله یک دریافت‌کنندهٔ کمک از Constellation Fund انتخاب می‌شود تا از این جمع‌آوری کمک‌ها بهره‌مند شود. رویداد هفتهٔ گذشته بیش از ۶۰,۰۰۰ دلار برای خدمات جامعهٔ Keystone مستقر در سنت پل جمع‌آوری کرد. به‌نظر می‌رسد پینگ‌پنگ حالا شام خیریهٔ جدید است.

در اخبار

به سمت غرب: گروهی از رهبران کسب‌وکار محلی، عمدتاً در حوزهٔ املاک تجاری، امروز صبح برای یک تور به دنور می‌روند؛ این تور توسط Minneapolis Renaissance Coalition برای بازگرداندن ایده‌های توسعهٔ اقتصادی سازماندهی شده است. خلاصهٔ آن را هفتهٔ آینده اینجا دنبال کنید.

ادغام بزرگ: Moss و Barnett از تاریخ ۱ ژانویه به بخشی از Cozen O’Connor تبدیل خواهد شد و ۵۰ وکیل به فهرست این شرکت مستقر در فیلادلفیا که شامل ۱۰۰۰ وکیل در ۳۳ دفتر است، اضافه می‌کند. این پس از موجی از ادغام‌های برجستهٔ شرکت‌های حقوقی پیش از همه‌گیری است که دفاتر مینه‌سوتا را درگیر می‌کرد. مرکز شرکتی شهرهای دوقلو و تخصص Moss و Barnett در حقوق شرکت‌ها، تأمین مالی املاک، انرژی و خدمات عمومی، این ادغام را برای Cozen O’Connor جذاب کرده است، به‌ گفتهٔ رئیس و مدیرعامل این شرکت Michael Heller.

هشدار: Sleep Number CEO لارا فایندلی برنامه‌ای برای بازگشت این شرکت تشک دارد، پس از ۱۱ دورهٔ متوالی ضرر، پاتریک کندی گزارش می‌دهد.