گوگل راهنمایی منتشر کرد که بر ممیزی‌های فنی سئو مبتنی بر زمینه تأکید دارد به جای امتیازهای تولیدشده توسط ابزارها، و توضیح می‌دهد که چه زمانی تعداد بالای خطاهای ۴۰۴ طبیعی است.
- امتیازهای ابزار اغلب فاقد زمینه مناسب برای سایت‌های خاص هستند.
- تعداد بالای ۴۰۴ پس از حذف محتوا، طبیعی است.
- درک فناوری سایت پیش از اجرای ممیزی‌های خودکار ضروری است.
گوگل نسبت به تکیه بر امتیازهای تولیدشده توسط ابزارها برای ممیزی‌های فنی سئو هشدار داد.
عضو تیم روابط جستجو، مارتین اسپللیت، چارچوبی سه‌مرحله‌ای را در یک سخنرانی کوتاه در سرچ سنترال توصیف کرد که بر زمینه خاص سایت تأکید دارد به جای معیارهای استاندارد.
چارچوب سه‌مرحله‌ای
اسپللیت هدف اصلی را در ویدیو این‌گونه بیان کرد:
“به نظر من، یک ممیزی فنی باید اطمینان حاصل کند که هیچ مسئله فنی مانع خزیدن یا نمایه‌سازی نشود یا با آن‌ها تداخل ایجاد نکند. می‌توان از چک‌لیست‌ها و راهنماها برای این کار استفاده کرد، اما نیاز به تجربه و تخصص برای تطبیق این راهنماها و چک‌لیست‌ها با سایتی که ممیزی می‌شود، وجود دارد.”
چارچوب پیشنهادی او سه مرحله دارد.
ابتدا، از ابزارها و راهنماها برای شناسایی مسائل احتمالی استفاده کنید. دوم، گزارشی متناسب با سایت خاص تهیه کنید. سوم، بر اساس نیازهای واقعی سایت، پیشنهادهایی ارائه دهید.
درک فناوری سایت پیش از اجرای ابزارهای تشخیصی ضروری است. اسپللیت گفت یافته‌ها را بر اساس تلاش مورد نیاز و تأثیر بالقوه گروه‌بندی کنید.
چه زمانی خطاهای ۴۰۴ طبیعی هستند
تعداد بالای ۴۰۴ همیشه به معنای مشکل نیست.
پرچم قرمز، افزایش‌های بی‌دلیل بدون تغییرات متناظر در وب‌سایت است.
اسپللیت توضیح داد:
“برای مثال، تعداد بالای ۴۰۴ اگر اخیراً محتوای زیادی حذف کرده باشید، انتظار می‌رود. این مشکلی نیست. این یک پیامد طبیعی است. اما اگر افزایش بی‌دلیل در پاسخ‌های ۴۰۴ داشته باشید، باید آن را برجسته کنید و بررسی کنید…”
گزارش آمار خزش کنسول جستجوی گوگل نشان می‌دهد که آیا الگوهای ۴۰۴ با نگهداری عادی سایت مطابقت دارد یا مسائل فنی را نشان می‌دهد.
زمینه بر امتیازها اولویت دارد
ابزارها امتیازهای عددی تولید می‌کنند که فاقد زمینه خاص سایت هستند.
هر چیزی که ابزارها برجسته می‌کنند، وزن برابر ندارد. یک سایت بین‌المللی نیاز به ممیزی hreflang دارد، در حالی که یک سایت تک‌زبانه ندارد.
اسپللیت بر قضاوت انسانی بر اتوماسیون تأکید کرد:
“لطفاً، لطفاً به ابزارهایتان کورکورانه پیروی نکنید. مطمئن شوید یافته‌هایتان برای وب‌سایت مورد نظر معنادار است و وقت بگذارید تا آن‌ها را برای حداکثر تأثیر اولویت‌بندی کنید.”
با افرادی که سایت و فناوری آن را می‌شناسند، صحبت کنید. آن‌ها به شما می‌گویند که آیا یافته‌ها منطقی هستند.
دانلود: کتاب کار ممیزی فنی سئو
چرا این موضوع مهم است
چک‌لیست‌های عمومی وقت را صرف تعمیرات کم‌تأثیر می‌کنند در حالی که مسائل حیاتی را از دست می‌دهند.
امتیازهای ابزار ممکن است رفتار عادی سایت را به عنوان مشکل برجسته کنند. آن‌ها به مسائلی اولویت می‌دهند که بر نحوه خزش موتورهای جستجو بر محتوای شما تأثیر نمی‌گذارد.
درک اینکه چه زمانی معیارها عملیات عادی را منعکس می‌کنند، به شما کمک می‌کند منابع ممیزی را جایی متمرکز کنید که مهم است. این موضوع چه در ممیزی‌های داخلی و چه در ارزیابی گزارش‌های آژانس‌ها صدق می‌کند.
همچنین ببینید: گوگل: مسائل فنی را قبل از تعقیب «چیز بزرگ بعدی» برطرف کنید
نگاهی به آینده
پلتفرم‌های ممیزی همچنان بررسی‌های خودکار و سیستم‌های امتیازدهی اضافه می‌کنند. این شکاف بین یافته‌های عمومی و پیشنهادهای عملی را افزایش می‌دهد.
راهنمایی گوگل تأکید می‌کند که سئوی فنی نیاز به تخصص فراتر از اتوماسیون ابزارها دارد.
سایت‌هایی با تنظیمات بین‌المللی، آرشیوهای بزرگ محتوا یا انتشار مکرر، بیشترین سود را از ممیزی‌های مبتنی بر زمینه می‌برند.
سخنرانی کامل اسپللیت را در ویدیوی زیر بشنوید:
