این برند زیرمجموعه‌ی پپسی‌کو در حال بازآفرینی کمپین «نوشیدنی بی‌نظیر برای رفع تشنگی» سال ۱۹۸۷ و طعم قدیمی Citrus Cooler خود است تا با حال و هوا و فضای این سریال هماهنگ شود.
چکیده‌ی خبر:
- طبق جزئیات ارائه‌شده به Marketing Dive، گیتورید در حال بازگرداندن یک ایده‌ی کمپین قدیمی است، اما این بار با عناصر خلاقانه‌ای که برای تناسب با دنیای سریال «چیزهای عجیب» بازطراحی شده‌اند.
- این برند زیرمجموعه‌ی پپسی‌کو، کمپین «نوشیدنی بی‌نظیر برای رفع تشنگی» را که اولین بار در سال ۱۹۸۷ معرفی شد، دوباره به میدان آورده و داستان آن را به شهر هاوکینز در ایالت ایندیانا و «دنیای وارونه» (Upside Down) در سریال نتفلیکس منتقل کرده است. کمپین «ورزشکار فوق‌العاده» روز دوشنبه با یک تیزر ۳۰ ثانیه‌ای آغاز می‌شود که نشان می‌دهد گیتورید چگونه نوشیدنی مناسبی برای غلبه بر نبردهای خارق‌العاده است.
- این تبلیغ که در شبکه‌های اجتماعی و کانال‌های دیجیتال پخش شده و سپس به تلویزیون‌های متصل به اینترنت (CTV) راه می‌یابد، شامل نسخه‌ای از آهنگ تبلیغاتی «نوشیدنی بی‌نظیر برای رفع تشنگی» از دهه‌ی ۸۰ و گویندگی مایلز گرت، بازیکن لیگ NFL، سفیر برند گیتورید و از طرفداران پر و پا قرص سریال «چیزهای عجیب» است. تبلیغات محیطی گسترده (OOH)، عرضه‌ی محصولات جانبی و بازگشت یک طعم قدیمی، از دیگر بخش‌های این کمپین هستند.
بررسی عمیق‌تر:
گیتورید به جمع برندهایی پیوسته است که با نتفلیکس برای افزایش هیجان فصل پنجم و پایانی سریال «چیزهای عجیب» همکاری می‌کنند؛ سریالی که یکی از موفق‌ترین آثار اورجینال این سرویس استریم و یک پدیده‌ی فرهنگی گسترده به شمار می‌رود. کمپین این برند نوشیدنی ورزشی به گونه‌ای طراحی شده است که با فضای دهه‌ی ۸۰ میلادی سریال هماهنگ باشد. به همین منظور، پلتفرم «نوشیدنی بی‌نظیر برای رفع تشنگی» که در همان دهه معرفی شده بود، احیا شده اما محتوای خلاقانه‌ی آن برای تمرکز بر «دنیای وارونه» – یک واقعیت موازی متروک و پر از هیولا – بازآفرینی شده است.
تیزر ۳۰ ثانیه‌ای با صحنه‌ای از یک بسکتبالیست جوان در شهر خیالی هاوکینز آغاز می‌شود که در حین بازی به سراغ یک بطری شیشه‌ای گیتورید می‌رود و همزمان آهنگ تبلیغاتی «نوشیدنی بی‌نظیر برای رفع تشنگی» پخش می‌شود. هنگامی که او برای تصاحب توپ به هوا می‌پرد، زمین بازی به همتای شوم خود در «دنیای وارونه» تبدیل می‌شود—تحولی که نماد فشار عملکرد ورزشی است—و موسیقی تیتراژ سریال «چیزهای عجیب» با تم سینث‌سایزری خود آغاز می‌شود. همین سناریو برای یک بازیکن بیسبال و فوتبال نیز تکرار می‌شود و در این میان، شخصیت «وکنا»، یکی از ضدقهرمانان سریال که از بدترین ترس‌های قربانیانش تغذیه می‌کند، حضور کوتاهی دارد. گویندگی مایلز گرت تأکید می‌کند که چگونه می‌توان با ورزشکاری فوق‌العاده—و قدرت رفع تشنگی گیتورید—بر این چالش‌ها غلبه کرد.
علاوه بر تبلیغ با حضور گرت، گیتورید تبلیغات محیطی تأثیرگذاری را در شهرهای نیویورک، لس‌آنجلس و کلیولند در ایالت اوهایو، جایی که این بازیکن در تیم Browns بازی می‌کند، اجرا کرده است. این کمپین همچنین شامل دو مجموعه‌ی کپسولی در وب‌سایت Gatorade.com است—مجموعه‌ی «هاوکینز ۱۹۸۷» و مجموعه‌ی «دنیای وارونه»—که شامل لباس‌های ورزشی، حوله و سایر اقلام گیتورید با طراحی قدیمی می‌شود. همزمان، گیتورید طعم Citrus Cooler را که اولین بار در سال ۱۹۸۸ معرفی شد، با پنج بطری کلکسیونی و بسته‌بندی الهام‌گرفته از سبک قدیمی بازگردانده است. یک نسخه‌ی ویژه‌ی «دنیای وارونه» از این طعم نیز در فروشگاه‌های سراسر کشور عرضه خواهد شد.
کمپین «ورزشکار فوق‌العاده» با همکاری آژانس خلاقیت گیتورید، TBWA\Chiat\Day LA، توسعه یافته است. آژانس OMD مسئولیت رسانه‌های پولی را بر عهده داشته، Wasserman استراتژی شبکه‌های اجتماعی را رهبری کرده، FleishmanHillard به امور روابط عمومی پرداخته و Noun Agency روی بخش‌های مرتبط با اینفلوئنسرها در این کمپین کار کرده است. برنامه‌ی رسانه‌ای شامل خرید تبلیغات در تلویزیون‌های متصل به اینترنت (CTV) همزمان با پخش بازی لیگ NFL در روز کریسمس از نتفلیکس است که با زمان انتشار یکی از آخرین بخش‌های سریال «چیزهای عجیب» هم‌خوانی دارد.
گیتورید از دیرباز به خاطر بازاریابی ورزشی‌اش شناخته شده است، اما اکنون بیشتر در حال آزمودن تلفیق سرگرمی با استراتژی خود است. در ماه آوریل، این برند زیرمجموعه‌ی پپسی‌کو با کندریک لامار، رپر ستاره، برای تبلیغاتی همکاری کرد که پلتفرم «آیا در وجود تو هست؟» (?Is It In You) را در حوالی مسابقات پلی‌آف NBA گسترش می‌داد. گیتورید این شعار تبلیغاتی نمادین را که اولین بار در دهه‌ی ۹۰ میلادی ظاهر شد، سال گذشته دوباره احیا کرد.
سریال «چیزهای عجیب» از زمان پخشش در حدود یک دهه پیش، همواره برای برندهای باسابقه جذاب بوده است. این برندها فضای دهه‌ی ۸۰ و حال و هوای داستان‌پردازی اسپیلبرگی آن را فرصتی غنی برای بازاریابی نوستالژیک می‌بینند. با این حال، با تمرکز نتفلیکس بر توسعه‌ی کسب‌وکار تبلیغاتی خود، مقیاس و پیچیدگی کمپین‌های مشترک مرتبط با این سریال گسترش یافته است.
برندهای دیگری مانند Target، Doritos و Chips Ahoy نیز در حال اجرای کمپین‌های بزرگ، تبلیغات محصولات و رویدادهایی پیرامون پایان‌بندی سریال «چیزهای عجیب» هستند که در سه فاز منتشر می‌شود و قسمت پایانی آن همزمان با سال نوی میلادی پخش خواهد شد. بازاریابی نوستالژیک همچنان در دسته‌بندی کالاهای تندمصرف (CPG) به شیوه‌هایی فراتر از یک سریال خاص، غالب است. برندهایی مانند Welch’s، Pringles و Sprite تنها چند نمونه از شرکت‌هایی هستند که اخیراً شعارها، شخصیت‌های تبلیغاتی و آگهی‌های قدیمی خود را برای جذب بهتر نسل زد و هزاره بازآفرینی کرده‌اند.
